Реклама у м'ячах, флешмоб спортсменок і мінус 200 тисяч підписників: що сталося навколо Сідні Свіні

Що може статися, коли реклама спортивного застосунку будується на оголеному тілі акторки, а не на спорті? Саме це питання постало після публікації Сідні Свіні.

9 вересня акторка опублікувала в Instagram ролик застосунку Novig — сервісу для прогнозів на спортивні ставки. У відео вона постає оголеною повністю або частково, прикриваючись м'ячами та іншим спортивним інвентарем. Публікація зібрала понад мільйон вподобайок. У самому ролику Свіні кілька разів наголошує, що це «лише спорт», і додає: «Немає ставок на війни чи смерті й немає політики».

Реакція не забарилася. Олімпійська чемпіонка з плавання Аріарн Тітмус у колонці для австралійського видання Brisbane Times написала, що такі ролики знецінюють досягнення спортсменок.

«Словами не передати, наскільки це дратує. Це ляпас усім жінкам, які присвятили життя вдосконаленню у своїй справі, усім жінкам, які люблять спорт за його справжню суть: командну роботу, дружбу, відданість справі, досконалість, єдність. Як ми можемо жити у світі, де досі існує монетизація жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту?» — зазначила вона.

Колишня професійна регбістка та зірка британського шоу Gladiators Джоді Аунслі звернула увагу на інший бік проблеми — зміщення фокусу з досягнень на зовнішність.

«Ми дуже багато працювали, щоб нас поважали за спорт, яким ми займаємося, а не за те, як ми виглядаємо. Мені здається, ця реклама більше зосереджена на жіночих тілах, ніж на тому, що ці тіла здатні робити і чого ми можемо досягти у спорті», — наголосила вона.

У відповідь на рекламу спортсменки започаткували флешмоб: вони показують, як насправді виглядають жіночі тіла в моменті справжньої спортивної роботи. Це своєрідна альтернатива глянцевому образу з ролика.

Важливий нюанс: Свіні в цій кампанії виступала не лише як запрошена акторка. Вона є стратегічною партнеркою та акціонеркою Novig і брала участь у створенні рекламної кампанії. Тобто концепція ролика та його просування безпосередньо пов'язані з нею.

Після критики акторка опублікувала нові кадри з кампанії, але на скандал і втрату 200 тисяч підписників не відреагувала.

Це не перший подібний випадок у її кар'єрі. Раніше Свіні вже потрапляла під хвилю критики через рекламу джинсів American Eagle: бренд обіграв співзвуччя great jeans та great genes («чудові джинси» та «відмінні гени»), і користувачі мережі побачили в цьому слогані расові та нацистські підтексти.

Якщо коротко: оголена реклама ставок від Сідні Свіні викликала критику спортсменок, які нагадали, що спорт — це насамперед про досягнення, а не про тіла. Спортсменки відповіли власним флешмобом, а акторка, попри втрату 200 тисяч підписників, публічно на скандал не відповіла.